2025年冲锋衣行业市场趋势监测报告

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艺恩发布的《2025年冲锋衣行业市场趋势监测报告》显示，2024年户外服装市场增速显著，冲锋衣作为核心类目成长态势良好，声量同比增长93%。其声量热度集中在秋季，但有打破季节壁垒的趋势，明星代言、新品上市等是互动增长的关键因素，如北面宠物冲锋衣实现破圈传播。抖音是主要种草渠道，骆驼、伯希和等品牌商业布局内容较多。行业舆情方面，正面评价集中在明星营销效应和穿着舒适度，负面评价则聚焦不保暖、配色丑、洗后面料发皱等问题。在产品趋势上，黑色虽仍是主流颜色，但红色、黄色等亮色系增长潜力较大；时尚、百搭、山系风是主流穿搭风格，小香风、柔美风和法式穿搭也逐渐兴起。从消费者角度来看，潮流穿搭人群占比最高，专业户外与轻户外人群最具成长性。专业户外人群热衷户外竞技与挑战运动，注重专业功能、高科技应用和舒适体感；轻户外人群偏好露营、骑行等休闲户外运动，关注穿着体验的舒适度、全面功能性和颜值出片；潮流穿搭人群将冲锋衣用于上班通勤和周末休闲，看重时尚外观、耐用性和性价比。在品牌竞争格局上，骆驼、伯希和等休闲户外品牌市场热度高，安踏、李宁等国产运动品牌加速入局。其中，伯希和山野冲锋衣、骆驼幻影冲锋衣、安踏大地之壳等主力单品分别通过代言人、多元场景、跨界联动等方式进行推广，吸引不同消费人群，各品牌在不同季节、不同渠道，围绕产品功能、风格和性价比等卖点进行营销，以提升市场竞争力 。

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